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美的持续发力,干衣机市场格局可能被改写?

2019-11-15 09:22 来源: 钉科技 

  根据中怡康数据,2019年10月干衣机线下市场同比上行,零售额增长29.4%,零售量增长17.1%。

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  同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅三星同比下降;其他品牌中LG、美的、博世同比涨幅较大,分别为2110.6%、545.2%、41.3%。

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太阳2娱乐  零售量方面,Top10品牌中,仅BEKO同比下降;其他品牌中LG、美的、MIELE涨幅较大,分别为2283.3%、251.0%、77.8%。

  结合此前的数据,干衣机线下市场整体依然保持了较大幅度的同比增长,特别是头部品牌。Top10品牌中,LG保持了高增长状态,而美的在10月份再依然不错的表现,同比涨幅较高。不过,虽然LG这样的品牌表现较好,但松下、三星在10月的表现则较差,外资品牌呈现两极分化。

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  品牌份额方面,零售额Top3为西门子、博世和海尔,占比分别为38.7%、30.3%和11.7%,合计超过80%;零售量Top3品牌为西门子、博世和海尔,占比分别为33.5%、25.7%和13.4%,合计超过72%。

太阳2娱乐  相比9月份的数据,可以看到干衣机线下市场在品牌份额方面变化较大。其中,整体市场品牌集中度有所增长,Top3品牌已经占据大多数市场份额,零售额方面,海尔重新成为第三名。可以看到,干衣机线下市场格局仍未固化,有着继续变动的可能。

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  产品均价方面,目前线下整体市场均价为7490元。Top10品牌中,均价最高的为MIELE,16768元;均价最低的为美的,2594元;LG均价为8797元。

  可以看到,获得较高增长的美的均价相对较低,价格符号成为消费者选购的因素之一。不过,获得最高增长的LG在均价方便并不低,价格、品牌、产品的综合考量仍然是消费者选购的依据。

  相较9月的数据,干衣机线下市场整体均价变化不大,但在结合零售额增长较零售量更高的表现来看,干衣机线下市场继续呈现出高端化趋势。

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  产品结构均价方面,热泵冷凝式产品均价最高,8112元;空气冷凝式均价为5173元;热风排气式,1486元。可以看到,目前干衣机品类中较为热门的热泵式产品在均价方面比较高,这也是整体市场产品均价较高的原因之一。

  而随着热风排气、空气冷凝式产品的逐渐淘汰,在产品结构调整的影响下,市场可能会进一步高端化。

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  产品结构方面,热泵冷凝式产品零售量最高,而空气冷凝式与热风排气式产品均较少,这也印证了目前整体市场产品结构造成整体市场均价较高的情况。

  整体来看,干衣机线下市场的走势依然比较乐观。不过,国产品牌干衣机整体在市场中仍然不占优势,Top3品牌中仅海尔一家国产品牌。

  结合LG的持续高增长,品牌、产品等多方面因素依然在影响着消费者的选购。不过也要看到,美的依然保持了增势,而三星、BEKO等外资品牌市场表现有所下降,国产品牌仍有着改变局势的机会。